Slon jako symbol odvahy. Nový šperk podporuje Nadaci Anežka
Někdy stačí drobný detail, aby připomněl, že krása může mít i hlubší význam. Klenoty Aurum uvádějí charitativní kolekci náramků, která vznikla ve spolupráci s Nadací Anežka a která spojuje jemnou estetiku šperku s konkrétní pomocí dětem s pohybovým handicapem. Ústředním motivem je slon se zvednutým chobotem, symbol štěstí, odvahy a síly, který provází nadaci od jejího počátku.
Kolekce nabízí dvě varianty, stříbrnou s výraznou tyrkysovou šňůrkou a pozlacenou s čistě bílou. Obě působí nenápadně, přesto mají jasnou vizuální identitu. Náramky jsou unisex, snadno nastavitelné a navržené tak, aby se staly každodenním doplňkem, který se přirozeně propojí s osobním stylem svého nositele. Cena obou provedení je 530 Kč a celý výtěžek z prodeje putuje na podporu činnosti Nadace Anežka.
„Slon je pro nás symbolem štěstí a odvahy. V této kolekci má chobot zvednutý vzhůru, což tradičně vyjadřuje pozitivní energii a sílu. Přáli jsme si, aby náramek nebyl jen krásným šperkem, ale také připomínkou toho, že jeho koupí lidé pomáhají konkrétním dětem a jejich rodinám,“ říká Michaela Štiková Gemrotová, spoluzakladatelka Nadace Anežka.
Osobní rovina spolupráce se odráží i ve vizuální kampani, která doprovází uvedení kolekce. Jejími tvářemi jsou Michaela a její dcera Anežka, po níž nadace nese své jméno. Jejich příběh dodává celé kolekci intimní hloubku, která přesahuje běžné produktové uvedení a přináší do komunikace opravdovost, kterou nelze inscenovat.
Majitel značky Klenoty Aurum, Rony Lori, vnímá projekt jako přirozené pokračování hodnot, které značka dlouhodobě zastává. „Když jsem poznal příběh Nadace Anežka a osobně i malou Anežku, uvědomil jsem si, jak velkou sílu může mít i zdánlivě malá pomoc. Šperk může být krásný, ale když nese konkrétní význam, získává úplně jinou hodnotu.“
Creative director značky, Hanny Lori, dodává, že cílem bylo vytvořit šperk, který bude univerzální, vizuálně čistý a snadno nositelný. „Slon je motiv, který je dobře čitelný a zároveň má silný symbolický význam. Dvě barevné varianty dávají každému možnost vybrat si tu, která je mu nejbližší. Chtěli jsme, aby náramek působil přirozeně, aby se stal součástí každodenního stylu a zároveň připomínkou toho, že krása může pomáhat.“
Nadace Anežka dlouhodobě podporuje děti s pohybovým handicapem a jejich rodiny. Pomáhá s financováním rehabilitací, odborné péče a potřebných pomůcek a věnuje se projektům, které rodinám poskytují odbornou i praktickou podporu. Jejím cílem je vytvářet podmínky, díky nimž mohou děti rozvíjet své možnosti a jejich blízcí nemusí náročné situace zvládat sami.
Charitativní náramky Klenoty Aurum × Nadace Anežka jsou již nyní dostupné v prodejnách Klenoty Aurum a na e‑shopu značky. Každý z nich je drobným gestem, které může přinést velkou změnu.
